Кейсы ветеринарного маркетинга

Сквозная аналитика и комплексный маркетинг для ветеринарной клиники «Мастер-Вет»

В период с мая по июнь 2026 года была реализована комплексная маркетинговая стратегия для центра экспертной ветеринарии «Мастер-Вет» (г. Красноармейск).

Клиника работает по международным протоколам лечения, имеет собственную круглосуточную лабораторию, стационар 24/7 и практикует бережный подход по системе «Fear Free» (лечение без стресса и боли).

Комплексный маркетинг ветеринарной клиники «Мастер-Вет» — кейс ВЕТСОВЕТ

Основные цели проекта:

Повышение конверсии существующего сайта на основе разработанного прототипа.
Запуск и сквозная оптимизация контекстной рекламы в Яндекс.Директ.
Упаковка, регулярное ведение и продвижение карточки компании на Яндекс.Картах с использованием ПФ (поведенческого фактора).
Внедрение сквозной аналитики и коллтрекинга для тотального контроля окупаемости, стоимости клиента и цены заявки по каждому каналу.

Архитектура решения

Что было сделано: реклама и аналитика ветклиники

01 / Оптимизация посадочной страницы

Переработан первый экран: сформулировано жесткое УТП «Клиника экспертной ветеринарии Мастер-Вет: от анализов до хирургии. Дарим скидку 20% на первый визит» и добавлена лид-форма. Вычищен UX/UI: удалены отвлекающие ссылки на соцсети из шапки (заменены на кнопку «Записаться»), ликвидирована кнопка «Записаться в Telegram», рассеивающая конверсию. Шапка жестко закреплена, телефоны сделаны кликабельными, настроена адаптивность.

02 / Настройка трафика

В Яндекс.Директ запущены рекламные кампании на поиске и в сетях (РСЯ) с фокусом на лид-формы со скидкой 20% на первичный прием и комплексные чек-апы. На Яндекс.Картах проведена полная визуальная упаковка карточки (врачи, цены, оборудование), настроено еженедельное обновление контента и подключена симуляция поведенческого фактора (маршруты, просмотры контактов, активность).

03 / Сквозная аналитика

Подключен коллтрекинг «Гудок» для динамической подмены номеров и связи звонков с конкретными ключевыми словами из контекста. Настроена бесшовная интеграция CRM-системы, Яндекс.Метрики и коллтрекинга, что позволило свести все показатели в единую прозрачную воронку юнит-экономики.

Эволюция интерфейса

Результаты редизайна сайта

Сайт ДО оптимизации

Лендинг ветеринарной клиники «Мастер-Вет» до оптимизации конверсии

Сайт ветеринарной клиники до редизайна — версия 2

Интерфейс ПОСЛЕ оптимизации

Конверсионный лендинг ветклиники «Мастер-Вет» после оптимизации

Сайт ветеринарной клиники после редизайна — рост конверсии

Записаться на аудит клиники

Твердые цифры

Сводные результаты воронки сквозной аналитики

Фактические данные за май — июнь 2026 года, зафиксированные системой сквозной отчетности:

Сквозная аналитика ветклиники: фиксация оплат и заявок с сайта

Отчёт по оплатам и окупаемости ветеринарной клиники «Мастер-Вет»

Показатель воронки	Май (Факт)	Июнь (Факт)	Итого за период
Показы	39 240	34 712	73 952
Конверсия показ/переход	2.94%	3.87%	3.38%
Количество переходов на сайт	1 152	1 345	2 497
Конверсия "Посетитель / Заявка"	4.34%	5.95%	5.21%
Количество заявок	50	80	130
— Заявка в форме	10	23	33
— Звонков	40	57	97
Конверсия "Корзина / Заказ" (В заказ)	40.00%	30.00%	33.85%
Количество заказов с сайта	20.00	24.00	44.00
Общий Маркетинговый бюджет	28 954.00 ₽	34 380.00 ₽	63 334.00 ₽
Цена заявки	579.08 ₽	429.75 ₽	487.18 ₽
Стоимость привлечения клиента	1 447.70 ₽	1 432.50 ₽	1 439.41 ₽
Средний чек клиники	5 027.80 ₽	7 617.79 ₽	6 440.52 ₽
Сумма заказов с сайта и звонков с карт	100 556 ₽	182 827 ₽	283 383 ₽
Выручка минус реклама	71 602.00 ₽	148 447.00 ₽	220 049.00 ₽
Окупаемость (общая)	247.30%	431.78%	347.44%

Эффективность по источникам (Итого за 2 месяца):

Яндекс.Карты

Выделенный бюджет: 30 000 ₽

Количество привлеченных клиентов со звонков: 27

Общая сумма продаж с карт: 204 800 ₽

Цена привлечения одного клиента (Карты): 1 111,11 ₽

Статистика продвижения ветеринарной клиники в Яндекс.Картах

Ключевой стратегический вывод: Локальный маркетинг (Яндекс.Карты) показал окупаемость, превосходящую Директ почти в 10 раз, и принес 204 800 ₽ чистой выручки, став главным драйвером Окупаемость 347,44%!

Экспертиза и Критическое мышление

Анализ эффективности и инсайты

Проблема Яндекс.Директа

Выявлена жесткая неэффективность контекста «в лоб»: потрачено 33 334 ₽, получено всего 15 693 ₽ выручки. Цена привлечения клиента равна абсурдным 5 555 ₽. Первоочередная задача на следующий период — устранить возможную утечку данных коллтрекинга и полностью синхронизировать телефонию с аналитикой для точной оценки канала.

Триумф Геосервисов

Вложения в 30 000 ₽ в Яндекс.Карты полностью окупились с первого визита. Инструменты симуляции ПФ и еженедельное обновление контента доказали свою состоятельность. Рекомендуется немедленно масштабировать эту связку на другие платформы (2ГИС, Google Карты).

Контроль Органики / Конверсий

Конверсия из заявки в заказ составляет 33.85%. Это зона роста. Зафиксировано 97 звонков через коллтрекинг, что требует жесткого прослушивания и контроля работы администраторов на телефоне. Главная цель — поднять долю показов в рубрике карт с 7% до 15-20% и выйти в ТОП 1-3 в радиусе 5 км.

Хотите построить системный поток пациентов и закрыть запись?

Оставьте заявку на бесплатный аудит локации и потенциала загрузки от команды ВЕТСОВЕТ. Мы проанализируем ваши рекламные каналы и покажем точки роста.

Что сделаем на аудите:

Разберем локацию: Оценим объем рынка и емкость пациентов вокруг вашей клиники.
Найдем утечки: Покажем, на каких этапах воронки вы теряете первичных клиентов прямо сейчас.
Дадим готовые связки: Разработаем пошаговый план внедрения профильного ветеринарного маркетинга.